在哪可以买彩票:直播成電商標配?家家有本難念的經

智能家居 2019-12-02 10:3199未知admin

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圖片來自“123RF”

直播的威力有多強大?在雙11中,李佳琦或薇婭一場直播拿下的銷售業績能頂得上一個商場。近日,有消息稱,拼多多悄悄加入直播局,而淘寶則要玩起短視頻的“新套路”,還有那個以種草出名的小紅書也進行了直播內測。

不得不承認,鬧出動靜的都是咖位級選手,也多少給行業蒙上了一層戰爭的硝煙。在移動支付、物流等條件日臻完善之下,場景發生了改變,用戶也產生了遷移,伴隨而來的是新消費方式到來,直播已成為各大電商平臺的擁躉。

然而,直播會成為電商的標配嗎?

電商直播秀

“識時務者為俊杰,直播帶貨成為一種潮流趨,不進場或許不會失去什么,但是會少得到很多,比如用戶轉化、用戶頻次等?!幣的諶聳扛嫠叩馗柰?。

電商直播遍地開花。

入局者大體可分三類,淘寶、京東等綜合型平臺是一類,蘑菇街、云集、小紅書等垂直型平臺是一類,第三類則屬于快手、抖音等具有視頻基因的平臺。其中的區別在于,前兩者有電商的基因,換言之有貨、有供應鏈、有流量基石,直播是在營銷維度的“錦上添花”;后一類型則是在直播端做定點爆破,入局電商以尋找商業化的道路。

在三大類型的電商直播中,淘寶早在三年前就有做孵化。而且淘寶在直播這一維度還玩出了更多“新花樣”——發力短視頻。

據一位接觸過淘寶內容電商事業部的知情人士介紹,淘寶正在給直播“加戲”。也就是,在原有的“微淘”、“哇哦視頻”和“有好貨”三個短視頻的呈現窗口之外,淘寶首頁“猜你喜歡”或將更改為專題頁,在專題頁中支持直播內容、短視頻內容以及鏈接到淘寶達人個人主頁。這些短視頻內容將會統一在一個淘寶達人號上,實現短視頻在淘內全頻道打通,即短視頻可在淘內多頻道無阻礙地進行流轉。

另據消息稱,淘寶直播App即將支持短視頻內容,或將在App頁面增設短視頻頻道。

實際上,圖文、短視頻、長視頻都可以帶貨。但是,通過直播來帶貨的效果可以說是最立竿見影的,因而它調動了人的即時性消費需求。不難發現,淘寶直播在視頻維度創造多元化的內容,以增加觸達用戶機會。毫不諱言,淘寶直播的探路是比較有遠見和創造力的。

在淘寶之后,緊跟著的有京東、蘑菇街、云集、拼多多等。

京東在2018年發力直播,京東時尚就發起“京行計劃”,即達人分層成長機制,推動內容創作者以直播手段帶貨,然后又以投資孵化的方式扶植種草達人、紅人,加碼直播。此外,蘑菇街重磅押注直播帶貨,同時也把直播帶貨視為增長的“最后一根稻草”;云集的大店主們也開始多了一個身份,即“主播”......

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